Stanford Üniversitesi tarafından yürütülen yeni bir çalışma, vahşi yaşam fotoğraflarına verilen beyin tepkilerinin, bireylerin koruma içerikleriyle etkileşimde bulunma kararlarını ve sosyal medyadaki daha geniş kamu tepkilerini tahmin edebileceğini buldu. Bulgular, sosyo-duygusal bağlantıları güçlendiren görüntülerin, vahşi yaşam koruma desteklerini artırdığını öne sürüyor.

17 Şubat'ta PNAS Nexus'da yayımlanan hakemli çalışma, davranışsal deneyler, fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme (fMRI) taramaları ve gerçek dünya sosyal medya verilerinin analizini birleştirdi. Araştırma, Stanford Woods Enstitüsü'nün Çevresel Girişim Projeleri hibe programı tarafından desteklenen önceki disiplinlerarası çalışmalara dayanıyor.

Katılımcılar, fMRI taramaları sırasında çeşitli vahşi yaşam görüntülerini izlediler. Sonrasında, görüntüleri beğenip beğenmeyeceklerine ve tasvir edilen hayvanları korumak için ne kadar para bağışlayacaklarına karar verdiler.

Araştırmacılar, ödül beklentisi ve değer entegrasyonu ile ilişkili beyin bölgelerindeki aktiviteyi analiz ettiler. Bu sinirsel sinyaller, katılımcıların bir görüntüyle olumlu bir şekilde etkileşimde bulunup bulunmayacaklarını ve finansal katkıda bulunup bulunmayacaklarını tahmin etti.

Bu kalıpların laboratuvarın ötesine geçip geçmediğini test etmek için, ekip, sinir verilerini, büyük bir çevresel kuruluşun sosyal medya platformlarında paylaştığı benzer vahşi yaşam görüntüleri için etkileşim metrikleriyle karşılaştırdı. Metrikler arasında beğeniler, paylaşımlar ve diğer etkileşimler yer aldı. Bireysel davranışları tahmin eden aynı beyin tepkileri, ölçekli çevrimiçi etkileşimi de tahmin etti.

Çalışma, sosyo-duygusal özelliklerin özellikle etkili olduğunu belirledi. Görüntülerde görünür hayvan yüzleri veya izleyicilerin zihinsel durumlar atfetmelerini teşvik eden ipuçları, doğrudan göz teması veya farkındalık belirten ifadeler gibi, daha güçlü sinirsel ve davranışsal tepkiler oluşturdu.

Çalışmanın ortak yazarı ve Stanford İnsani Bilimler ve Bilimler Okulu'nda psikoloji profesörü olan Brian Knutson, pratik sonuçları açıkladı. “Bir hayvanı korumaya teşvik etmek istiyorsanız, onu sosyal veya duygusal bir bağlantı uyandıracak şekilde tasvir edebilirsiniz,” dedi Knutson. “Örneğin, yüz benzeri özellikleri vurgulamak veya izleyiciye dikkat çekmek.”

Bulgular, duygusal ve sosyal işlemenin, karar verme süreçlerinde tamamen rasyonel maliyet-fayda hesaplamalarını aşabileceğini gösteren duygusal nörobilimdeki yerleşik araştırmalarla uyumlu. Ödül ile ilgili ve sosyo-duygusal beyin aktivitesinin hem kişisel hem de toplumsal düzeyde tepkileri tahmin edebileceğini göstererek, çalışma nöro tahmin alanını ilerletiyor. Benzer yöntemler daha önce videoların, reklamların ve diğer medya içeriklerinin popülaritesini tahmin etmek için kullanılmıştır.

Araştırmacılar, çevresel kuruluşların, küçük katılımcı örneklerinden elde edilen nörogörüntüleme verilerini kullanarak, deneme yanılma testlerine dayanmak yerine, erişimi ve bağışları maksimize etme olasılığı yüksek görüntü özelliklerini belirleyebileceğini öne sürdüler.

Ayrıca, gelişmiş teknolojilerin, yaratıcı yapay zeka dahil, vahşi yaşam görüntülerini geliştirmedeki potansiyel rolüne dikkat çekiyorlar. Bu tür araçlar, yüz yönelimi, bakış yönü ve bağlamsal ipuçları gibi unsurları sistematik olarak değiştirerek, görüntülerin kamu kampanyalarında kullanılmadan önce tahmini etkilerini değerlendirebilir.

“Sosyal medya, kamuoyunu şekillendirmek ve çevresel davranışları teşvik etmek için güçlü bir araçtır,” diyor araştırmacılar. “Nörobilim araçları, insanların vahşi yaşam koruma çabalarını desteklemeye neyin motive ettiğine dair içgörüler sunabilir.”

İklim ve biyoçeşitlilik zorlukları arttıkça, çalışma, nörobilim ile çevresel iletişim arasındaki büyüyen kesişimi vurguluyor. Empati ve duygusal yankı uyandıran görüntüleri belirleyerek, koruma kampanyaları bağışları, çevrimiçi savunuculuğu ve genel kamu etkileşimini artırabilir.